当前位置: 二四六天空彩选好资料 > 游戏资讯 > 正文>>

游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?韩剧正在恋爱中

www.juju5.com 时间:2020-07-08 18:23 二四六天空彩选好资料
在游戏这个产业上,腾讯游戏正在开发全新的模式。

在游戏这个产业上,腾讯游戏正在开发全新的模式。

根据相关的信息显示,目前腾讯游戏正在和一些内容平台进行有关游戏直播、短视频和图文等游戏衍生内容的商业化尝试。在618期间,有用户就发现触手直播的一些主播直播间中,出现了多种样式的广告。

显然,在游戏衍生内容商业化上,腾讯正在提速,而这也将是在游戏产品本身、电竞产业之外,游戏产业开辟的又一个商业模式。

1

游戏衍生内容的商业化到底有多大的潜在价值?我们可以参考海外的几个数据。

其一,Twitch上一个名为Disguised Toast的《炉石传说》主播曾曝光自己的收入,由于他经常能够位列热门主播前十名,因此他的收入颇具代表性。

按他所说,他的收入由四项构成,打赏、广告、订阅、赞助,其中送礼物打赏的收入占比最少,每个月大约2500美元,而广告的收入是每月4000美元,他表示如果更加积极地打开“显示广告”按钮的话,广告收入还会再多一些,但是广告太多会让用户流失。

其二,,在海外的视频平台如YouTube上,已经形成了一个庞大的游戏衍生内容产业,并产生了一个专门的术语“Let's Play”,专指由用户制作的游戏视频。这类视频录制了用户玩游戏的游戏画面和YouTuber 的旁白评论,可以是随意的,也可以是精心策划的。

美国一份调查报告显示,2017年,Let's Play视频和直播的内容观看人数超过了HBO,Netflix,ESPN和Hulu的所有订阅者的总和。

这个产业也诞生了众多顶级的视频制作者如PDP,其2015年在YouTube的税前收入就超过了1200万美元,而这个收入主要就是广告分成。

游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?韩剧正在恋爱中

从这两个数据可以看到,在海外,游戏衍生内容所产生的商业价值已经极其庞大。然而,作为基于游戏画面而产生的一种衍生内容,它的商业价值在过去几年一直没有得到足够的重视,这有点类似当初的电竞产业。

最初电竞被视作推广游戏的一种手段,只是在最近这些年慢慢发展成了一个庞大的依托于游戏但又独立于游戏的商业模式。

游戏衍生内容也是如此,最初游戏衍生内容无论是直播形式的还是短视频形式的,都被游戏厂商看作是推广游戏、扩大用户人群的一个衍生品,但从近几年的情况去看,游戏衍生内容与电竞一样可以发展成依托于游戏但又独立于游戏的商业体系。

2

腾讯是国内第一个意识到电竞商业价值的公司,早在2008年开始就独立搭建了“百城联赛”,这是游戏厂商主导电竞的开端。

现在腾讯又成为了国内第一个搭建游戏衍生内容商业体系的公司。据悉,2019年下半年,在腾讯内部成立了一个专注于游戏内容著作权相关业务的团队,这一年以来主要做了两件事。

其一就是针对直播、视频等形式的“Let's Play”内容侵权行为发起维权,推进游戏画面的版权保护。

其二就是和内容平台进行授权合作,以此推进游戏衍生内容产业朝正规有序的方向发展。

而接下来,腾讯会做第三件事,就是和获得授权的平台一起开拓游戏衍生内容的商业属性,探索其中的授权管控以及商业化空间。

推进游戏画面版权的确定,逐步将游戏画面的使用权授权给各大平台,允许各大平台传播基于游戏画面制作的游戏直播、短视频、图文等游戏衍生内容,并与各大平台一起开拓游戏衍生内容的商业化价值体系,这是一条极其明确的链条。

目前,第一点上随着有关此类案件在司法层面的接连宣判,关于游戏画面具备版权这一特性已经基本达成了共识。第二点上,对各大平台的合作以及授权在同步展开。第三点的商业空间开发上,处于初步试水的阶段。

从腾讯游戏授权走的路以及未来的发展空间看,我们看到了一个已经存在的模板,这个模板是NBA。

3

在NBA的收入中,很大一块来源于市场合作伙伴,也就是赞助商,而NBA把整个市面上所有的行业,分成一个个具体类目,每一个类目原则上只有一家赞助商。

但是,值得注意的是,NBA的赞助商中既有耐克也有安德玛,这本质上属于一个品类,然而都出现在了赞助商中,看上去与NBA的原则不符。

游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的?韩剧正在恋爱中

然而巧妙的是,NBA进行了场景的划分,耐克是比赛中球衣,安德玛是训练中装备,以场景区别两个赞助商。

NBA的用户场景切分不仅于此,以中国市场为例,腾讯体育拿下的是直播授权,并可制作精彩集锦等;微博拿到的是赛事短视频授权;字节跳动拿到的是相对娱乐化非实时精彩片段的短视频授权。

NBA将版权基于用户场景做了颗粒化的授权,以此保证了合作方可以获得独家的内容合作权益。回到腾讯的游戏画面授权,腾讯未来是否也会按照这个思路去完善自己的授权体系?

这样的趋势我们已经看到了一点,比如获得授权的酷狗,作为一个从音乐辐射游戏衍生内容的平台,酷狗的内容更偏音乐娱乐属性,与此对应,虎牙、斗鱼则是聚集了硬核向的游戏用户。

4

除了参照NBA将版权进行分割外,Gamewower猜测腾讯在游戏衍生内容的商业化上也极有可能参照NBA的模式,这个模式是打造一个基于游戏衍生内容的强品牌,亦如NBA联合各支球队打造NBA的品牌属性。

在NBA发展的历史过程中,很重要的一点是NBA将球队的赞助权益进行了统一打包,由联盟统一开展商业活动。

这么做的好处显而易见,一方面着重体现了NBA这个品牌的价值,另外一方面可以帮助赞助商们减少很多不必要的烦恼,如相关的管控,效果的评估。

以NBA的商业化为例,我们猜测腾讯游戏衍生内容商业化可能也会按照这个模式展开,一方面背靠腾讯广告,商业化有了天然的落地方式,另外一方面就是与NBA类似,统一管理下的品牌属性更强,也更方便与赞助商对接。

其实这样做不难理解,比如有的广告赞助商希望投放游戏内容,但很多时候赞助商一方面需要和各个平台进行沟通,一方面还需要和各个主播进行沟通,而这仅仅是前期的沟通环节,还要考虑到进行时的相关管控,后期的效果评估,另外还有品牌属性是否匹配等一系列的情况。

而由腾讯负责主导可以解决这些问题,打消赞助商的疑虑,同时减少赞助商们在对接过程中的人力、物力等成本。

5

最后,就游戏衍生内容的商业化,单以广告这个最简洁直观的方向去看,同样也是走的NBA的路线。

在NBA的赛事广告中,在不影响用户观赛体验的情况下,基本上已经做到了无孔不入。比如赛事暂停期间,精彩镜头,再包括各种最佳三分、最佳进球等等。

而目前在一些获得腾讯游戏授权的平台上,我们也的确观察到了这样形式的广告出现,比如有游戏开始前的等待,《王者荣耀》开场选英雄的阶段,《和平精英》岛上匹配等待环节。




关键字 版权 腾讯游戏

相关文章
  • 腾讯游戏线上发布会:超40款产品探索游戏更多可能金锣配送商管理系统
  • 女性向恋爱手游 《光与夜之恋》亮相腾讯游戏发布会,业内大师阵容首发布东莱太史慈全
  • 腾讯游戏深度定制,腾讯黑鲨游戏手机3系新品正式亮相我爱包头网btw
  • 腾讯游戏定制ROG游戏手机2售价曝光 最高可达12999元均安乐园招聘
  • 网友投诉腾讯游戏:想追回孩子误充的游戏钱花木马包包
  • 闯火海救妹妹的烧伤少年想当电竞主播,腾讯游戏为他开启圆梦计划sd敢达怎么加速
  • 腾讯32款游戏退市 因其无法接入健康系统我爱包头网btw
  • 承兴国际收购好莱坞超级英雄版权满月部屋9
  • 腾讯马晓轶:腾讯游戏健康系统将在今年覆盖所有游戏北极星的眼泪简谱
  • 腾讯游戏:《一起来捉妖》对所有未成年用户实行“宵禁”听雪楼txt


  • 相关图文
    整装待发,麦萌漫画起航二次元新蓝海
    整装待发,麦萌漫
    央视聚焦游戏产业新发展 完美世界游戏出海、电竞再获关注
    央视聚焦游戏产业
    神奇互娱集结腾讯动漫、唐德影视等战略伙伴 携手打造第一东方玄
    神奇互娱集结腾讯
    盛大游戏谢斐:IP 将成娱乐消费升级的最大引擎
    盛大游戏谢斐:IP
    2016年电竞发展新高潮 WCA、阿里推电竞奥运化越洋追踪 刘德华
    2016年电竞发展新
    盛大游戏2017CJ大作云集 《神无月》成原创IP代表
    盛大游戏2017CJ大
    斥资数亿 手游巨制《天空城:浩劫》首次亮相
    斥资数亿 手游巨
    2016年中国电竞的四大新动向
    2016年中国电竞的

    ------分隔线----------------------------
    ------分隔线----------------------------