当前位置: 2019年马会全年资料 > 时尚快讯 > 正文>>

失落的“爆款”手袋鼻祖新安琪莉可abyss

www.juju5.com 时间:2019-07-11 20:47 2019年马会全年资料
失落的“爆款”手袋鼻祖---于1876年创立的法国奢侈手袋品牌Lancel的业绩规模一度比肩Louis Vuitton和Chanel 除Lancel外,Burberry、Mulberry和去年被复星国际收

深度 | 失落的“爆款”手袋鼻祖

  于1876年创立的法国奢侈手袋品牌Lancel的业绩规模一度比肩Louis Vuitton和Chanel

  作者 | 周惠宁

  在当下这个高度同质化的时代,无论什么行业,是否拥有“爆款”重新成为一个品牌能否脱颖而出的关键要素。

  “爆款”的定义是指在商品销售中,供不应求,销售量很高的商品。通常所说的卖的很多,人气也很高的商品,如Gucci创意总监Alessandro Michele上任后推出的“酒神包”,Fendi的“Peekaboo”和Dior的马鞍包。然而,最早因“爆款”手袋而被消费者所熟知的百年奢侈手袋品牌Lancel如今却逐渐淡出消费者的视线。

  Lancel的“水桶包”曾被视为业界首个现象级的手袋,也就是现在所谓的“爆款”手袋,该手袋一上架销量就达到百万级别,只要是有品位的消费者都会拥有一只。受益于此,Lancel当时的业绩规模迅速比肩Louis Vuitton和Chanel。

  但红了一整个世纪的Lancel却在近几十年内跌入谷底。去年6月,于1997年被历峰集团以3.6亿美元的价格收入囊中的Lancel突然被转卖给意大利轻奢皮具集团Piquadro。更令人意外的是,该交易并不涉及现金支出,代价为历峰集团可获得Lancel未来10年的部分利润,有分析预计总额将达约3500万欧元,不及Lancel一年的销售额,对年收入近110亿的历峰集团而言影响甚微。

  Piquadro集团由Marco Palmieri在1987年成立,总部位于意大利博洛尼亚,主要从事轻奢级商用皮具及配件的生产及销售,在全球50多个国家拥有99家Piquadro品牌精品店,并于2007年在米兰证券交易所上市,除Piquadro品牌外,集团还于2016年11月斥资317万欧元收购了意大利配饰品牌The Bridge 80%股权。

  当时有业内人士指出,若要彻底扭转Lancel的亏损局面,预计花费6至8年的时间,而私募基金的投资期限一般为3至5年,这一交易对Piquadro集团可能意味着巨大的风险。

  从独创的“水桶包”风靡全球,到与Louis Vuitton齐名,再到一度被历峰集团视为对标LVMH的利器,拥有143年历史的Lancel最终却被Piquadro不用一分现金收入囊中,个中原因不禁引发业界深思。

深度 | 失落的“爆款”手袋鼻祖

  图为让Lancel一炮而红的“水桶包”

  实际上,由配饰设计师Angle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel创立的Lancel最初并非以手袋起家,而是主打与烟斗以及跟香烟有关的配饰,由于设计新颖、做工精良,品牌逐渐树立起了一种优雅的形象,赋予自身一定的贵族基调。

  1900年,Lancel迎来史上最重要的一个转折点。Angle Lancel 在当时是女强人的典型代表,经常穿着男装、叼着烟嘴参加各种会议,其干练的形象引发当时众多女性效仿。受此启发,Angle Lancel 决定将品牌的开发重点转移到钱包和手袋等皮具上,正式进军女性奢侈品市场。

  1901年,Lancel第二代掌门人Albert Lancel上任,加快了品牌在女性奢侈品市场的布局,并将广告场景集中在娱乐场、赛马场、宾馆和饭店等高端场所,面带微笑、手提Lancel手袋的好莱坞明星成为Lancel的全新形象。1927年,Lancel推出了经典款式“水桶包”的最早版本。

深度 | 失落的“爆款”手袋鼻祖

深度 | 失落的“爆款”手袋鼻祖

  Lancel于1900年决定将品牌的开发重点转移到钱包和手袋等皮具上,正式进军女性奢侈品市场

  1950年,Lancel根据当时的零售风向再次调整发展战略,推出更为休闲的软皮包系列,并首次将皮革与尼龙面料结合在一起,设计了一款更加轻便实用的旅行箱包。得益于创新设计、精湛工艺和优质材料,Lancel手袋迅速获得高端消费者们的追捧,成为高端手袋品牌的标杆之一。

  1976年,成立已1个世纪的Lancel被出售给Zorbibe兄弟,首次由外人接管,并开始不断雇佣年轻的设计师,为品牌注入新的活力。不过虽然姓氏发生变化,但Lancel仍保持传统家族企业特有的创新和古典并重的优势。

  可惜好景不长,Lancel在被以卡地亚、江诗丹顿等奢侈珠宝和手表品牌为主的历峰集团收购后,并没有获得足够的关注,因为疏于管理及投入不足等问题,Lancel产品形象迅速老化,在过去21年中更换了超过10位首席执行官,最终导致业绩一蹶不振。

  据时尚商业快讯数据,Lancel从2000年起就不断录得亏损,近几十年发展缓慢,所属部门的销售额到了2010年几乎无增长,历峰集团当时的时尚业务主要靠电商平台Net-a-Porter拉动。当Louis Vuitton和Chanel业务规模持续加速扩张的时候,Lancel仍有80%的业绩源自法国本土市场。

  2013年,Lancel首次被传将被历峰集团出售,彭博社援引内幕人士消息称历峰集团聘请了日本投资银行野村控股帮助寻找合适的买家,预计Lancel的估值约为2亿至5亿欧元。历峰集团首席执行官Johann Rupert 更坦言,希望尽快摆脱糟糕的投资项目。

  就在Lancel没落之际,由Rachel Mansur和Floriana Gavriel两位年轻女设计师于2012年创立的Mansur Gavriel成功打造出新的“水桶包”,极简的设计和亲民的价格让该品牌立即蹿红,2014年该品牌新款手袋在发布后的1小时内就卖掉了95%的库存。

  在没有社交媒体或尚不发达的年代,流行的周期较长,运用精湛制作工艺和对经典的不断演绎,Lancel等奢侈品牌在很长一段时间可与身份地位划上等号,这种将产品做到极致的理念也吸引着皇室名流为其带来的直接广告效应。但当消费主力开始向数量更为庞大的年轻中产阶级转移时,新鲜感就开始成为吸引兴趣的关键因素。

  不过,和其它注重收益的私募基金不同,同样以手袋起家的Piquadro集团看重的是Lancel本身的品牌价值。尽管Piquadro集团的整体规模与Lancel相当,甚至更小,但集团首席执行官Marco Palmieri对买下Lancel的决定异常坚定,将Lancel描述为近150年来最具风格的奢侈品牌,表示看好品牌未来的发展潜力。




关键字

相关文章
  • 连Supreme都快凉凉了 有几件爆款就能永远当潮人?山寨f4
  • 范丞丞、泫雅的包品你站谁?妙巢正品
  • 日本最带货的彩妆达人,能Hold住所有爆款妆容?668kan
  • 手袋T恤手机壳 这些潮流单品竟然出自小吃店?抽烟吐烟圈
  • 蕾丝chocker+印花手袋个性有范! 雎晓雯 小个子的菇凉建议选择中长款的衬衫帝星风月
  • 跟风抢爆款劳力士的人 到底有多土?
  • 从珠宝、时装到化妆品和手袋daysys
  • 瑞酱更推崇大号手袋来搭配你的西装大衣!大号手袋的外形本霸气吸睛菖蒲美樱
  • 郑素敏这条小绿裙是下一个爆款没错了封口夹怎么用
  • 手袋镶嵌由黄铜与钌制成的双排搭扣vx757


  • 相关图文
    上身瘦下身胖的“卡戴珊型身材”怎么救
    上身瘦下身胖的“
    MAKE UP FOR EVER与百老汇殿堂级音乐剧《魔法坏女巫》携手演绎舞
    MAKE UP FOR EVER
    痘痘的位置可以洞悉疾病
    痘痘的位置可以洞
    IDPAN告诉你什么才是真正的意大利风格办公自动化表格模板
    IDPAN告诉你什么
    自测春日“雾霾介休房屋出租
    自测春日“雾霾介
    关晓彤首战戛纳 95后都喜欢隐形眼线
    关晓彤首战戛纳 9
    初秋必备的西装+短内搭让你娘men平衡不费劲儿
    初秋必备的西装+
    作势:老外镜头里的中国时尚,你看得懂吗?
    作势:老外镜头里

    ------分隔线----------------------------
    ------分隔线----------------------------