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“诗”并不一定在“远方” 城市野餐热推动相关商品热销林叶亭金城武

www.juju5.com 时间:2020-05-13 14:04 二四六天空彩选好资料
宅家久了,自然向往室外活动,“野餐”成了春末夏初最有话题性、最有仪式感的生活方式之一。淘宝上新近出现了许多野餐用品专卖店,许多本来主营户外旅行、露营用

  新民晚报讯(记者 金志刚)宅家久了,自然向往室外活动,“野餐”成了春末夏初最有话题性、最有仪式感的生活方式之一。过去1个月,小红书野餐相关笔记发布量同比增长13.6倍,其中视频笔记增长3.4倍。上海、北京、广州、深圳和杭州成为发布量前五城市。而野餐热的兴起也刺激了野餐周边“网红物品”淘宝销量暴涨。

 

  “诗”并不一定在“远方”,发现“家边之美”成为很多人放飞自我的选择。早在4月初,小红书就在站内发起了“城市野餐计划”话题,30天内近4万人参与,产生近1900万次浏览。站内大量美好、生机勃勃的UGC野餐分享,也刺激了更多用户需求,并成为他们的攻略。“野餐食物”“野餐穿搭”“野餐拍照”都成为小红书搜索热词,野餐相关搜索同比增长了6.3倍。

  在小红书上,一个用户通过线上分享消费体验,引发社区互动,能够推动其他用户去到线下消费,这些用户反过来又会进行更多的线上分享,最终形成正循环。野餐热就是这样一个社区正循环的典型场景。

  一家气球专卖店的店主,在遇到许多顾客拿着小红书上的野餐照片进店询问之后,开始将野餐垫子、竹篮之类的拍照必备商品与气球一同售卖,,“只要与野餐沾边的,转化率会飙升10%”。同时,淘宝上新近出现了许多野餐用品专卖店,许多本来主营户外旅行、露营用品的店铺,也上架了野餐必备网红商品。

  目前,上海正在大力发展“在线新经济”,“五五购物节”也在火热进行中。移动互联网不仅能够精准满足消费者的购物需求,更重要的是,通过社区分享会创造和推动新的消费需求,尤其是对于90后、00后来说,“生活在线化”早已成为一种潮流。

【编辑:朱延静】




关键字 淘宝 野餐 远方 话题性 UGC

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